Sol House Music Proyect

Meliá, el grupo hotelero más importante de España, trabaja los últimos años en una línea de hoteles enfocados a los jóvenes, Sol House, en los que han acometido importantes reformas e implementado diversas formas de interacción mediante redes sociales. Junto a MUWOM dotan de concepto e identidad musical al nuevo concepto hostelero, mediante un proyecto de branded content y búsqueda de talento asociado a empleo: “Sol House Music Project“.

OBJETIVOS:

  • Dotar de identidad musical al nuevo concepto
  • Darlo a conocer en el mercado internacional
  • Sonorizar adecuadamente los espacios
  • Cubrir vacantes de animadores DJs en los hoteles de la cadena

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MUWOM, en asociación con Spotify y Máxima FM y con la cara visible de Carlos Jean, crean un concepto de “estancia musical” en el que listas creadas por los clientes se suman a las propuestas por Carlos Jean según el espacio y se lanza una convocatoria en la red para elegir a los DJs residentes de los distintos hoteles.

El proyecto se presenta a través de una webserie en la que Carlos “se cuela” en un Meliá Sol House cerrado y da forma al singular experimento. Además un tema suyo sirve como banda sonora a la campaña internacional del nuevo concepto hotelero.

La convocatoria tiene gran acogida, decenas de DJs locales aplican para el puesto, las listas colaborativas reciben cientos de aportaciones.

Las presentaciones del proyecto reciben notoriedad en los medios, en ellas Carlos Jean se sirve del neuromarketing para medir las reacciones de los asistentes a la música haciendo más evidente su importancia en las experiencias de ocio.

Meliá Sol House dota de credibilidad a su concepto musical y abre, de la mano de MUWOM, un abanico de nuevas experiencias en torno a la música y la tecnología en nuevos contextos.

RESULTADOS:

  • A lo largo del concurso, la interacción de los usuarios en twitter permitió a la marca alcanzar más 4.500.000 de impactos.
  • El 47% de las menciones hacían referencia a @_SolHouse, seguidos del 25,4% a @Carlosjean.
  • Influencers top seguieron el evento, permitieron menciones con  más de 10.250.000 de impactos.
  • El 45% de las menciones hacía referencia directa a #solhousedj
  • Posicionamiento de marca con valores de calidad en el segmento.
  • La marca consigue multiplicar su comunidad en twitter más de un 162%

REFERENCIAS:

  • Máxima FM y Sol House apuesta por un verano muy musical (Máxima FM)
  • La campaña Sol House Music Project logra un gran éxito y encuentra a los DJs del verano (Marketing Directo)
  • Hoteles y DJs, nueva apuesta de Sol House Music para este verano (Beatsoup)
  • Sol House, fusión de hotel y música (La Razón)
  • Sol House Music Project: mejorar la experiencia hotelera a través de la música (Eventoplus)

 

  • Cliente

    MELIÁ

  • Proyecto

    Sol House Music Project

  • Países

    España y UK

  • Partners

    Spotify y Máxima

  • Comunicación

    Actúa Comunicación

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