Puleva

Desde hace tiempo, Puleva, una de las principales productoras lácteas de España, desarrolló junto al grupo mediático Atresmedia la campaña de concienciación en salud “Corazones Contentos”. Junto a MUWOM llevaron la participación de celebrities y la exposición del proyecto un paso más allá gracias a la música.

OBJETIVOS

  • Capitalizar los deportistas y comunciadores reconocidos que participan en el proyecto.
  • Incrementar la participación en el test interactivo “Corazón Contento”.
  • Aumentar con ello la cantidad de producto donado a los bancos de alimentos.
  • Conseguir notoriedad y asociación a la música.
  • Utilizar de la manera más efectiva la ventana que proporcionan los medios asociados.

MUWOM, en colaboración con la oficina madrileña de Havas, deciden versionar la canción “Corazón Contento” seña del proyecto desde el principio; convocan en una jornada maratoniana a decenas de celebridades del mundo de la música, el deporte y la televisión para participar en la grabación del tema y el videoclip.

El tema se estrena en horario de máxima audiencia en Antena 3 ante más de 4MM de espectadores y simultáneamente en Youtube, acompañado de contenido exclusivo. Se edita y distribuye además en las principales plataformas digitales y se presenta en el Antena 3 café de la madrileña Gran Vía.

Medios generalistas y especializados en salud se hacen eco de la acción.

El proyecto consiguió posicionar a Puleva en el terreno del bienestar y la salud mediante la música e incrementar de manera exponencial la participación.

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RESULTADOS

  • Más de 4 millones de reproducciones de audiencia en televisión.
  • Más de 100.000 litros de leche donada Federación Española de Banco de Alimentos.
  • Más de 400k tests rellenados.
  • Estrategia de generación de contenidos y acuerdos con media partners.
  • Presencia de marca en plataformas de consumo de música digital: iTunes, Spotify…

REFERENCIAS

  • El movimiento Corazones Contentos estrena su himno (Antena3)
  • Puleva estrena un vídeo solidario con personajes conocidos para fomentar un corazón saludable (Anuncios HD)
  • Artista

    Varios

  • Marca

    Puleva / Atresmedia

  • Agencia

    Havas Intl.

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