Banco Santander - Ferrari

Banco Santander patrocina la Scuderia Ferrari: es una relación larga y provechosa. Obtiene 5€ de retorno por cada uno de los 40 millones que invierte cada año. Junto a MUWOM desarrollan una acción de branded content con la que quieren activar dicho patrocinio y agradecer al equipo Ferrari los años de colaboración conjunta.

OBJETIVOS:

  • Reactivar un patrocinio rentable.
  • Generar emociones a través de la música.
  • Agradecer a Ferrari los años de relación.

Bajo estas premisas, MUWOM propone crear un himno colaborativo de para la escudería italiana a partir de los sonidos propios de la Fórmula 1. Para ello, Carlos Jean se desplaza con su estudio portátil hasta Maranello para registrar sonidos de motores, ruedas botando, pistolas de aire… Con esas grabaciones se presenta el proyecto en un evento privado previo al GP de España, en el que los propios pilotos y directivos de Ferrari crean la base rítmica del tema en directo.

El tema resultante “Forza Ferrari” se edita y distribuye como parte de un proyecto de contenidos que incluyen además:

  • Un videoclip, los teasers que lo preceden y los editados para su emisión en TV.
  • Una pieza documental explicando todo el proceso de grabación del tema.
  • Piezas de comunicación interna para mecánicos y empleados de Ferrari.
  • Disco físico que se entrega a miembros y clientes.

Además la recuadación por la venta y streaming de la canción se dona íntegramente a la Fundación Ferrari. El proyecto tiene continuidad en una acción en YouTube de UGC en la que los usuarios hacen sus propias versiones del videoclip. Además, se llevan a cabo acciones de promoción y activación con YouTubers, como “luisitorey”:

El proyecto se presenta oficialmente en el previo de carrera de la retransmisiones de todo el mundo, el alcance es internacional. Gracias a que MUWOM tiene todos los servicios de discográfica a disposición de las marcas, los royalties generados por la venta de la canción irán a destinados a distintas entidades y acciones sociales con las que colabora la Fundación Ferrari.

CASE STUDY:

RESULTADOS:

  • Aparición en 40 canales de televisión de todo el mundo.
  • Más de 2 millones de reproducciones de todos contenidos en digital.
  • Más de 200.000 reproducciones de las canciones en Spotify y otras plataformas digitales.
  • Número 10 en iTunes.
  • Más de 50 millones de euros de valoración en PR.
  • Posicionamiento de marca con valores de calidad en el segmento.
  • Estrategia de generación de contenidos y acuerdos con media partners.
  • Gestión editorial para uso de música por parte de la marca.
  • Presencia de marca en plataformas de consumo de música digital: iTunes, Spotify…

Forza Ferrari

REFERENCIAS:

  • MUWOM desarrolla un proyecto de Branded Content en música para el Banco Santander y la Escudería Ferrari (El Programa de la Publicidad)
  • Banco Santander homenajea a Ferrari con una canción de Carlos Jean (Marketing Directo)
  • El ritmo de la esccudería Ferrari (El Publicista)
  • Carlos Jean y Ferrari se unen para crear “Forza” con los sonidos del F138 (Antena 3)
  • Vídeo: Forza Ferrari, la canción de Carlos Jean para la F1 (Autobild)
  • Santander y Carlos Jean presentan el teaser de “Forza” para Ferrari (Mundo Deportivo)
  • Cliente

    Banco Santander

  • Fecha

    Marzo - Mayo 2013

  • Proyecto

    Forza! Ferrari

  • Sector

    Banca

  • Descripción

    Activación del patrocinio de la Scuderia Ferrari a través de la música con el objetivo de conectar con el target millennial

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