Fan Mallorca Shopping

Carrefour Property lanza junto a Carlos Jean y MUWOM un sistema de audiobranding para crear el ambiente musical de FAN

En verano de 2016, la filial inmobiliaria del Grupo Carrefour revoluciona el sector comercial con un ambicioso proyecto de audiobranding que incorpora la música a la experiencia de visita de FAN, el lugar de encuentro, compras y ocio que abrió sus puertas en Mallorca el 22 de septiembre.

Para ello, realizamos en Madrid el evento presentación del proyecto el 15 de septiembre, donde  el Grupo Carrefour en Europa reveló, una semana antes de su inauguración, los primeros detalles de una de las propuestas más innovadoras en el entorno del marketing del sector comercial. Una ambiciosa iniciativa de audiobranding, desarrollada junto al conocido productor y DJ Carlos Jean y su productora MUWOM, en la que la música cobra una nueva dimensión en la experiencia de visita del que será el lugar de encuentro, compras y ocio de Mallorca.

El proyecto se presentó en la terraza del Gymage y contó con las intervenciones de Roberto Carreras, CEO de MUWOM, quien introdujo el proyecto dando paso al experto en identidad y branding Andy Stalman, conocido como ‘Mr Branding’. Posteriormente se sucedieron las intervenciones de Dolores Bañón (Directora de Desarrollo y Promoción Inmobiliaria de Carrefour Property), y Roberto Carreras y Carlos Jean.  Como broche a esta presentación, el CEO de Neurológyca, Juan Graña, demostró cómo las emociones positivas y la intencionalidad de compra suben ante determinados estímulos musicales. Tras este experimento, en directo y mediante técnicas de neuromarketing y realidad virtual, los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel ambientado con una playlist creada ad hoc para la ocasión.

RESUMEN EVENTO PRESENTACIÓN FAN MALLORCA SHOPPING

Apoyado en un impactante despliegue tecnológico y en una cuidada selección musical, FAN contará con hasta ocho zonas acústicamente diferenciadas, diseñadas para que cada visita sea distinta y única. El cliente se convierte, así, en protagonista de una vivencia hasta ahora inédita en un espacio comercial, donde la música le acompaña en cada recorrido para satisfacer las preferencias de los más pequeños en los espacios infantiles o el descanso deseable en el área de restauración, por poner algunos ejemplos.

Más allá de esta adaptación al cliente, la melodía de FAN también se ajustará a su ritmo diario, con cambios en los que influirán elementos como el clima, el horario o el número de personas que lo visitan en cada momento. Una capacidad de adaptación revolucionaria, posible gracias a un software de última generación. Para ello, MUWOM, la compañía de Carlos Jean, ha creado ocho playlists que brindarán al visitante diferentes versiones de una misma canción que variará según su situación en el complejo comercial e, incluso, en función de la hora del día o la época del año.

Las funcionalidades incluyen la posibilidad de seguir en Spotify las listas de reproducción creadas por MUWOM y Carlos Jean, que se actualizarán mensualmente bajo la dirección artística del Dj y productor y gracias a las propuestas de los usuarios en las playlists colaborativas. Además, podrán escuchar estas canciones en streaming mediante una app disponible en cuatro idiomas (español, catalán, alemán e inglés), que les permitirá votar por sus éxitos favoritos y compartirlos en Facebook y Twitter. La app también incorpora una novedosa opción de sugerencias, denominada Tú eliges, con la que el cliente podrá recomendar a FAN sus canciones preferidas para que sean incluidas en estas playlists. La aplicación se encuentra disponible tanto en App Store como en Google Play.

El centro, abrió sus puertas el pasado 22 de septiembre colapsando las entradas al mismo tras la expectación del lanzamiento.

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Francina Armengol, presidenta de Palma de Mallorca, junto a otros dirigentes socialistas en el acto inaugural de FAN Mallorca Shopping

 

Objetivos

  • Primer sistema de audiobranding ad-hoc
  • Gram impacto PR
  • Notoriedad de marca
  • Desarrollo único, especialmente para el sector Retail
  • Creatividad, engagement y experiencia de usuario

Referencias

  • Carrefour Property elige a Carlos Jean para crear el ambiente de FAN- Marketing Directo
  • Carrefour Property elige a Carlos Jean y MUWOM para crear el ambiente de FAN- Brief Land Magazine
  • Carrefour Property elige a Carlos Jean y MUWOM para crear el ambiente de FAN – El programa de la publicidad
  • FAN Mallorca Shopping desata la locura – Diario de Mallorca
  • FAN Mallorca Shopping abre sus puertas en Palma – Cadena Ser
  • ¿Puede un estilo de música ayudarle a vender más? – Expansión 
  • El audiobranding o cómo usar la música para aumentar las ventas – El Pais
  • Carrefour Property , FAN – Revista Mondosonoro Edición Papel
  • Carrefour Property obtiene el Premio Actualidad Económica a la Creación de Empleo en Baleares por el desarrollo de FAN Mallorca Shopping – Mallorca Actual

 

  • Marca

    Carrefour Property

  • Fecha

    15 de Septiembre 2016

  • Proyecto

    Audiobranding FAN Mallorca Shopping

  • Descripción

    Innovador sistema de audiobranding creado por primera vez para gernerar una experiencia de compra única

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