Coca-Cola Music Experience

Coca-Cola, MUWOM y Carlos Jean se unen para comenzar a trabajar juntos en un proyecto de contenidos en el territorio de la música dirigido al target adolescente.

La música como medio para tener un mensaje que trasladar a los jóvenes. Para ello se trabaja en la siguientes áreas:

  • Coca-Cola Music Experience: creación de un sello musical para jóvenes que persigue dar oportunidades a aquellos jóvenes con talento para que formen parte del proyecto de Carlos Jean. No sólo a jóvenes con talento musical, sino también jóvenes de otras disciplinas
  • Sección dentro del programa de televisión “El Hormiguero”: integración de marca, música y contenidos en el programa, creación musical con el público, actuaciones en directo, creación musical con deportistas e integración campaña Olimpiadas.
  • Generación de contenidos de todas las acciones que rodean al proyecto de Carlos Jean y Coca-Cola para (participantes en las canciones, conciertos…) para la web de Coca-Cola, pin codes, redes sociales, El Hormiguero…
  • Creación de canciones de forma colaborativa con la audiencia:
    • Figh for life“: La entrada más fuerte en 40 Principales (semana que estrenamos spot) Directa al 27. Gente desconocida y deportistas olímpicos gracias a Music Experience forma parte de la canción del spot de verano de Coca-Cola. La canción llegó a número 24 de Los 40 Principales.
    • “Generation”: número 1 en iTunes, entrada al 27 en Los 40 Principales; fue la música del spot de verano de Coca-Cola, además de ser el centro de duna actuación en “El Hormiguero”.

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  • GIRA: gira de Carlos Jean y Coca-Cola, que se mantiene en al actualidad, y que tiene por objetivo ayudar a los ayuntamientos y hosteleros a nivel nacional a desarrollar un concepto de fiesta sostenible. Más de 300.000 personas han acudido a todos los eventos desde que arrancase la colaboración e integración de marca la gira y los contenidos que se generan en torno a la misma.
    • Plan Integra: iniciativa desarrollada por la compañía “Quiero salvar el mundo haciendo marketing” que busca dar oportunidades a chicos en riesgo de exclusión. Un grupo de los mismos se integra en la gira de Carlos Jean, así como en la oficina de MUWOM para conocer el trabajo dentro de la música.

Plan Integra

MUWOM se asocia a la marca de refrescos para capitanear, con la figura visible de Carlos Jean al frente, el área musical de la compañía: Coca-Cola Music Experience. A través de una comunidad online se crearán temas y contenidos asociados a música a la vez que se da forma a su espectacular gira de 2012 por todo el territorio español. El proyecto arranca con la edición de un tema compuesto de manera colaborativa a través de la web, que sirve además como pistoletazo de salida a la gira más ambiciosa de ese año.

Carlos Jean reúne a una serie de músicos (nuevo talento de la red en su mayoría) y durante ese verano recorren la península con un espectáculo en el que combinan un sofisticado mapping 3D con una entrega de sonido y luces sin precedente.

Poco después editan el segundo tema a partir del cual se realizará la campaña de verano de la marca en el que también aparecerá Carlos Jean.
 La gira además acoge el proyecto solidario “Plan Integra”, en el cual jóvenes en riesgo de exclusión social reciben formación remunerada en oficios asociados al mundo de la música, incluyéndolos en todos los departamentos que conforman el proceso. La gira resulta ser un éxito, recorre 30 ciudades con un público total de 300.000 espectadores, siendo su punto álgido el concierto en la playa de Cádiz ante más de 90.000, una vez más los temas golpean las listas de éxitos y sirven de lanzadera al nuevo talento salido de la red.

SPOT DE TELEVISIÓN CON MÚSICA COCREADA:

MUWOM DESARROLLA PARA COCA-COLA:

  • Estrategia del proyecto.
  • Generación de contenidos digitales: blog y community management.
  • Generación de contenidos audiovisuales: para canal de YouTube de marca y videoclips.
  • Gestión de talento.
  • Acuerdos con terceros y media partners: El Hormiguero y Los 40 Principales.
  • Conceptualización de mecánicas de participación de talento.
  • Gestión del sello discográfico “Coca-Cola Music Experience”: distribución de canciones en plataformas digitales y de videoclips en las principales plataformas de consumo audiovisual de música.
  • Relación de informes y monitorización (a continuación, ejemplo de informe visual para dirección)

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REFERENCIAS:

  • Carlos Jean invita a los jóvenes a crear la música del spot de verano de Coca-Cola (Marketing Directo)
  • Hay que apoyar las ideas de los demás cuando son mejores que las tuyas (Expansión)
  • Coca-Cola ofrecerá distintos espectáculos de Carlos Jean en las fiestas de San Mateo (20 Minutos)
  • Coca-Cola Music Experience y Carlos Jean te retan a crear la canción del nuevo spot (Reason Why)
  •  Coca-Cola Music Experience by Carlos Jean (Instituto de Economía Digital)
  • Cliente

    Coca-Cola

  • Proyecto

    Coca-Cola Music Experience

  • Descripción

    Proyecto de generación de contenidos y experiencias para el target adolescente

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