Carte Noire

CARTE NOIRE llega a España en enero de 2014 para competir en el mercado de cápsulas Nespresso. MUWOM y Havas Wordlwide desarrollan una acción de branded content para contar la historia de la marca a través de la música. La marca, líder en el mercado de café en Francia, se creó inspirada en el concepto clásico del perfume francés con una particularidad: el proceso de tostado se corta con frío. Este contraste resalta un sabor especial en el café. La marca llega al mercado español con cuatro variedades.

OBJETIVOS:

  1. Posicionar la marca en el segmento Nespresso con valores de calidad.
  2. Conseguir generar un proyecto de contenidos de interés para el target adulto.
  3. Generar una experiencia diferente en sampling de producto.

Con este briefing, MUWOM genera el concepto “Carte Noire Music Project” que, para resaltar el contraste de marca, une por primera vez la música clásica (a través del Conservatorio del Liceu) y la música urbana. Se crean cuatro duetos de músicos clásicos y urbanos que representan cada variedad de café con una música que respira la esencia de cada una de ellas:

  1. Nº3 Elegant: Cello y Scratch.
  2. Nº5 Delicat: Flauta y Percusión.
  3. Nº7 Aromatique: Violín y Percusión.
  4. Nº9 Intense: Piano y Beatbox.
  5. Más una quinta canción que se genera al juntar las cuatro piezas y que, con una orquesta sinfónica y una voz en femenina en francés, representa a la marca.

carte-noire-sinfonia

Esta acción permite desarrollar un proyecto de contenidos, en concreto se crean:

  1. Cuatro videoclips de los duetos.
  2. Un videoclip con la canción de marca: “Fire & Ice Symphony“.
  3. Making of del proceso creativo.
  4. Documental final.
  5. Disco físico con las 5 canciones que se entrega en pruebas de producto y a clientes.

Además, el desarrollo del proyecto permite llevar a cabo una acción con influencers, a los cuales se les envían el disco físico con una carta personalizada y muestras de las cuatro variedades para que experimente la sensación de disfrutar del café con música.

carte noire

Con todo el contenido generado conseguimos desarrollar diferentes sampling de producto en los que la gente, además de poder disfrutar de una prueba de café, vive una experiencia musical ya que en diferentes lugares de Madrid y Barcelona llevamos duetos que representan las canciones al mismo tiempo que la gente disfruta de su taza de café. Todo ello finaliza en una gran flashmob en Barcelona.

RESULTADOS:

  1. Más de un millón de reproducciones de los contenidos en digital.
  2. Más de 500.000 reproducciones de las canciones en Spotify y otras plataformas digitales.
  3. Número 10 en iTunes.
  4. Más de 10.000 discos físicos repartidos a clientes.
  5. Más de medio millón de euros de valoración en PR.
  6. Posicionamiento de marca con valores de calidad en el segmento.
  7. Estrategia de generación de contenidos y acuerdos con media partners.
  8. Gestión de artistas de música clásica y urbanos.
  9. Gestión editorial para uso de música por parte de la marca.
  10. Presencia de marca en plataformas de consumo de música digital (Ejemplo del disco en Spotify)

REFERENCIAS:

  • Branded Content: Carte Noire crea una sinfonía que fusiona la música clásica y la urbana (MarketingNews)
  • MUWOM desarrolla una innovadora campaña de producto basada en un branded content (El Periódico de la Publicidad)
  • ¿A qué suena un café? (ABC)
  • La reinvención de la música clásica en sonidos fusión, la mejor banda sonora para tomar un café (Mujer de Hoy)
  • Colección Espresso de Carte Noire: un número, una intensidad (Cadena 100)
  • Músicos de polos opuestos (El Correo)
  • Cliente

    Mondelez

  • Fecha

    Marzo - Junio 2014

  • Descripción

    Acción de branded content en el territorio música para el lanzamiento del café Carte Noire de Mondelez en España

  • Sector

    Alimentación

  • Agencia

    Havas Worldwide

Compartir en:

ACEPTAR