Grupo Aramón: Formigal

Grupo Aramón, grupo líder en pistas de esquí en España con 283 kilómetros esquiables repartidos en cinco estaciones y una afluencia anual de más de un millón de esquiadores, consigue, junto a MUWOM, afianzar su posicionamiento entre el público más joven gracias a la asociación con la música de la estación de Formigal.

MUWOM contribuye desde hace años a ese posicionamiento organizando fiestas y sesiones a pie de pista. Nuestra compañía y Aramón han decidido dar un paso más coincidiendo con el 50 aniversario del grupo. Deciden crear un himno del 50 aniversario partiendo de los sonidos propios de la nieve tales como esquís, aludes, etc. Creando así la primera canción hecha con sonidos de la nieve.

Lifetime sonidos

Carlos Jean se desplaza con un estudio portátil a las pistas y registra los sonidos de la nieve con los que, junto a Alexander Som, creará después “Lifetime”, el nuevo himno de Formigal, que presentan en un multitudinario concierto a pie de pista que cuenta, entre otros, con la participación del reconocido dúo australiano Nervo, contratado por MUWOM, junto a Glaciar Music, para la ocasión.

La fiesta es un éxito sin precedentes en el valle aragonés, congregando a más de 25.000 personas en el fin de semana de mayor ocupación de las estaciones. El tema es editado y distribuido en las principales plataformas digitales y consigue mantenerse durante semanas en la lista de 40 Principales, constituyendo uno de los temas más bailados del verano. Consiguiendo así un hito histórico: hacer comunicación de una estación de esquí en la temporada de verano, con un videoclip que asociaba directamente a la nieve.

muwom

Se enmarca en un proyecto de contenidos que además incluye un videoclip rodado en pistas y en la fiesta, así como una pieza documental narrando todo el proceso de grabación previa de los sonidos y las celebraciones del aniversario.

Además, el proyecto se realiza para activar el patrocinio que otras marcas (Coca-Cola, Ibercaja, Movistar…), hacen de la estación, teniendo éstas presencia en el videoclip y en el resto de contenidos generados, así como diferentes acciones en la activación del concierto del 50 Aniversario.

OBJETIVOS:

  • Afianzar posicionamiento entre el público joven.
  • Desarrollar calendario actividades paralelas al esquí.
  • Celebrar el 50 aniversario de la estación de Formigal.

RESULTADOS:

  • Más de 200.000 millones de reproducciones de todos contenidos en plataformas digitales.
  • Más de 400.000 reproducciones de las canciones en Spotify y otras plataformas digitales.
  • Número 2 en iTunes (electrónica). Top 20 canciones general.
  • Más de 500.000 euros de valoración en PR.
  • Estrategia de generación de contenidos y acuerdos con media partners.
  • Gestión editorial para uso de música por parte de la marca.
  • La canción es nominada en los premios “VICIOUS MUSIC AWARDS” a Mejor Track en 2015

Lifetime MUWOM

REFERENCIAS:

  • Las DJ’s internacionales NERVO protagonistas del concierto Formigal 50 Aniversario (Marketing Directo)
  • Nervo protagoniza el 50 aniversario de Formigal (Vicious Magazine)
  • Lifetime, nuevo himno de Formigal compuesto por los DJ’s Carlos Jean y Alexander Som (Heraldo)
  • Lifetime: el nuevo himno de Formigal (nevasport)
  • El Grupo Aramón y los DJ’s Carlos Jean y Alexander Som crean “Lifetime” con los sonidos de Formigal (20 Minutos)
  • Cliente

    Grupo Aramón

  • Fecha

    2014-2015

  • Sector

    Ocio

  • Descripción

    Asociación de la estación al target joven a través de la música, así como activación del patrocinio que otras grandes marcas hacen de la estación

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