Estudio 2017 Quién utiliza las redes sociales

Estudio 2017: ¿Quién utiliza las redes sociales?

IAB Spain ha publicado su Estudio anual de RRSS 2017. En él encontramos datos sobre penetración y percepción de las redes, conocimiento y uso. El estudio ha sido realizado en España entre personas de 16 a 65 años de edad. En este post hacemos un resumen con las principales conclusiones.

¿Quién utiliza las redes sociales?

– Concentración entre las edades de 31 a 45

– Sin diferencia por sexo

– El 46% tiene estudios universitarios

– El 66% trabaja actualmente

– Viven en un hogar compuesto por unas 2,9 personas de media

¿Quién no utiliza las redes sociales?

– Mayor concentración entre los más adultos (46-65)

– Mayor proporción de hombres

– El 51% tiene estudios universitarios

– El 69% trabaja actualmente

– Viven en un hogar compuesto por unas 2,8 personas

Estudio 2017 Quién utiliza las redes sociales

El principal uso de las redes sociales continúa siendo el poder interactuar ya sea vía mensajes o chat, ver qué hacen los contactos, etc; mientras que los principales frenos a usarlas son la falta de interés y el miedo a la falta de privacidad.

Ver vídeos y música se encuentra en segunda posición gracias a la fuerza de Youtube y Spotify. Twitter este año es la red social con mayor tasa de abandono seguida de Telegram, Google+ y Snapchat.

– Un 86% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 19 millones usuarios en nuestro país

– Las redes sociales se mantienen con buena salud en nuestro país, los datos de penetración se han mantenido bastante estables durante los últimos años, con un incremento del 6% durante este 2017

– Facebook y Twitter siguen siendo las primeras redes mencionadas, muy por delante del resto de redes

– Facebook sigue siendo la red social por excelencia, seguida de WhatsApp, YouTube y Twitter

– Instagram es la que sube más en usuarios, seguida de Spotify

– El top 3 de valoración sigue en línea con los resultados de 2016: WhatsApp, YouTube y Spotify son las 3 redes mejor valoradas

– WhatsApp lidera en frecuencia de uso, seguido de Spotify y Facebook (Twitch presenta una baja base), y entre los usuarios de esta red de visualización de juegos online es normal que el promedio de horas sea alto.

Estudio 2017 Quién utiliza las redes sociales

Un 83% de las personas declara seguir a alguna marca en redes sociales. Los principales sectores que se siguen en redes sociales son entretenimiento, cultura y medios (66%, destacando entre las mujeres y los 16-30 años), viajes, transporte y turismo (44%, destacando entre las mujeres) y tecnología y comunicación (41%, destacando los hombres).

Un 23% sigue a marcas comerciales frecuentemente y/o participa en concursos y habla de compras realizadas

– El prime time de conexión a redes sociales es de 20:30 a 00:30 independientemente del dispositivo de conexión

– 8 de cada 10 usuarios siguen marcas a través de redes sociales (niveles muy parecidos a 2016), y de este un 39% de estos, declara hacerlo con intensidad (mucho/bastante)

– Los más jóvenes declaran que les inspiran más confianza las marcas que tienen perfil, mientras los de más edad declaran que no les influencia

– Se extiende el uso de redes sociales para buscar información de productos antes de realizar la compra: un 53% declara hacerlo. El canal para hacerlo es principalmente Facebook

– Un 66% valora positivamente los comentarios en redes, comentarios que según un 53% sí que influyen en sus decisiones, dato que sigue aumentando año tras año. Sólo un 11% no los valora, aunque este dato ha caído respecto el año anterior

– 1 de cada 3 usuarios ha ido la página de una marca en RRSS tras ver un anuncio en un medio

*Puedes consultar el estudio completo aquí: #IABEstudioRSS

 


 

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